Local SEO: Mit diesen 5 Tipps wird Ihr Geschäft vor Ort besser gefunden

Lokale Suchmaschinenoptimierung wird immer wichtiger: Fast 50 Prozent der Suchanfragen über Google oder Bing haben einen lokalen Bezug. Über das Smartphone sind es sogar noch mehr. Das hat auch Google erkannt und Ende 2021 den Algorithmus der eigenen Suchmaschine so angepasst, dass lokale Einträge von Geschäften vor Ort bei entsprechenden Anfragen bevorzugt angezeigt werden.

Als einfaches Beispiel: Wer im Suchfeld des Browsers das Wort „Pizzeria“ eingibt, hat wahrscheinlich Hunger und erwartet als Suchergebnis ein entsprechendes Lokal in der Nähe und nicht die vielleicht beste Pizzeria Deutschlands, die sich aber leider in einer weit entfernten Stadt befindet. Local SEO lohnt sich also besonders für kleine Ladengeschäfte vor Ort; denn lokale Suchanfragen sind oft mit einem direkten Kaufinteresse verbunden.

Lokale Suchergebnisse für die Suchanfrage"Pizzeria" in Berlin — Lokale Suchergebnisse für die Suchanfrage “Pizzeria” in Berlin

Was ist lokale Suchmaschinenoptimierung (Local SEO)?

Lokale Suchmaschinenoptimierung (Local SEO) konzentriert sich darauf, die Sichtbarkeit eines Unternehmens in den lokalen Suchergebnissen zu verbessern – insbesondere für Nutzende, die nach Produkten oder Dienstleistungen in ihrer direkten Umgebung suchen.

Local SEO spielt also eine entscheidende Rolle für Unternehmen, die hauptsächlich auf lokale Kundschaft abzielen. Durch die Optimierung der Online-Präsenz können Unternehmen ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erhöhen und sich gegenüber der Konkurrenz behaupten. Die Optimierung von Standortinformationen, Öffnungszeiten und Kundenerfahrungen sind zentrale Bestandteile von lokaler Suchmaschinenoptimierung.

In unserem Video zum Thema Lokales SEO geben wir 7 einfache Tipps, um Ihr Unternehmen auf Google Maps & Co. sichtbar zu machen:

Wie funktioniert Local SEO?

Es gibt verschiedene Faktoren die dazu beitragen, die lokale Sichtbarkeit eines Unternehmens zu verbessern. Suchmaschinen wie Google verwenden komplexe Algorithmen, um relevante Suchergebnisse für Benutzer zu liefern. Bei der Local SEO spielen drei Hauptfaktoren eine Rolle:

Relevanz: Die Relevanz bezieht sich darauf, wie gut eine Website mit den Suchanfragen und der geografischen Region eines Benutzers übereinstimmt. Hierbei spielen lokale Keywords, relevante Inhalte und optimierte Metadaten eine wichtige Rolle.
Nähe: Die Nähe bezieht sich auf die geografische Distanz zwischen dem Standort des Benutzers und dem Unternehmen. Es ist wichtig sicherzustellen, dass die Unternehmensstandorte korrekt angegeben sind und dass das Unternehmen in den lokalen Verzeichnissen und Branchenverzeichnissen verzeichnet ist.
Bekanntheit: Die Bekanntheit eines Unternehmens wird anhand von Faktoren wie Kundenbewertungen, Backlinks und der allgemeinen Online-Präsenz bewertet. Eine positive Reputation und eine hohe Anzahl von Bewertungen können sich positiv auf das Ranking in den lokalen Suchergebnissen auswirken.

So werden Sie gefunden: Tipps zur Optimierung von Local SEO

1. Lokale Keywords verwenden

Die Verwendung relevanter lokaler Keywords in Ihren Website-Inhalten ist entscheidend, um in den lokalen Suchergebnissen gut zu ranken. Recherchieren Sie nach den gängigsten lokalen Keywords, die mit Ihrem Unternehmen und Ihrer Branche zusammenhängen. In jeden Fall sollte Sie die Stadt oder den Stadtteil sowie ihr Hauptangebot einbauen, beispielsweise: Rechtsanwalt in Berlin-Neukölln, Pizzeria in Gütersloh, Waschsalon in Jena.

Integrieren Sie diese Keywords organisch in Ihre Website-Titel, Meta-Beschreibungen, Überschriften, URL-Strukturen und Inhalte. Achten Sie jedoch darauf, dass Sie nicht übermäßig optimieren oder Keyword-Stuffing betreiben, da dies sich negativ auf Ihre SEO auswirken kann.

Bei einer Keyword-Recherche geht es darum, systematisch alle Keywords (Suchbegriffe) aufzudecken, nach denen Ihre Zielgruppe sucht. Es ist also ein Suchen nach Suchen. In Beitrag Keyword-Recherche 2023 – In 6 Schritten zum SEO Erfolg erklärt Ihnen der SEO Experte Dennis Redder, wie Sie mit einer strategischen Keyword-Recherche die Grundlage für Ihren SEO Erfolg legen.

2. Online-Verzeichnisse nutzen

Registrieren Sie Ihr Unternehmen in wichtigen Online- und Branchenverzeichnissen wie Gelben Seiten, Das Örtliche, Apple Maps, Bing Places, Google My Business, das Örtliche, City Map, Wer kennt den Besten oder Marktplatz Mittelstand.

Wichtig: Stellen Sie sicher, dass Ihre Unternehmensdaten wie Name, Adresse und Telefonnummer (das sind die sogenannten „NAP-Daten“ – Name, Adress, Phone) in allen Verzeichnissen exakt gleich sind. Dies hilft Suchmaschinen, die Vertrauenswürdigkeit und Relevanz Ihres Unternehmens zu bewerten und verbessert Ihre Chancen, in lokalen Suchergebnissen angezeigt zu werden.

Suchen Sie auch nach ortsspezifischen oder nischenspezifischen Verzeichnissen in Ihrer Nähe. Oft haben auch Kleinstädte oder Gemeinden eigene Websites mit Tipps zu lokalen Unternehmen oder Veranstaltungen. Registrieren Sie sich ggf. auch bei örtlichen Handelskammern oder Handelsorganisationen.

3. Bewertungen und Feedback

Kundenbewertungen spielen eine wichtige Rolle bei der Entscheidungsfindung potenzieller Neukund:innen. Ermutigen Sie Ihre Kundschaft, Bewertungen abzugeben. Positive Bewertungen können das Vertrauen potenzieller Kundschaft stärken und das Ranking in den lokalen Suchergebnissen verbessern.

4. Mobile Optimierung der Website

Da immer mehr Menschen über mobile Geräte auf das Internet zugreifen, ist die mobile Optimierung Ihrer Websites ein weiterer wichtiger Aspekt von Local SEO. Stellen Sie sicher, dass Ihre Websites fehlerfrei auf einem Smartphone angezeigt wird und die Ladezeiten auch im mobilen Netz kurz sind.

5. Optimierung der Google My Business-Präsenz

Google My Business ist eine kostenlose Plattform, auf der Unternehmen ihre Unternehmensdaten wie Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer und Website verwalten können. Um Ihre Local SEO zu verbessern, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Google-My-Business-Präsenz vollständig und korrekt ist.

Im folgenden geben wir Ihnen noch weitere Tipps zum um Ihren Google My Business Account einzurichten:

So richten Sie Google My Business richtig ein

Ein Konto erstellen: Gehen Sie zur Google My Business-Website und klicken Sie auf “Jetzt verwalten”. Melden Sie sich mit einem bestehenden Google-Konto an oder erstellen Sie ein neues.

Keine Panik, falls Ihr Unternehmen schon mit einem Eintrag bei Google hinterlegt ist. Sie können dann einfach den “Zugriff anfordern” und den Eintrag nach einer Bestätigung Ihrer Identität verwalten.

Unternehmensinformationen eingeben: Geben Sie den Namen Ihres Unternehmens ein und fügen Sie, falls zutreffend, eine Kategorie hinzu, die am besten zu Ihrem Unternehmen passt. Wählen Sie die richtige Kategorie aus, da dies dazu beiträgt, dass Ihr Unternehmen in den relevanten Suchergebnissen erscheint. Geben Sie auch Ihre Adresse, Telefonnummer und Website-URL an.
Standort bestätigen: Google sendet Ihnen eine Postkarte mit einem Bestätigungscode an die angegebene Adresse. Sobald Sie die Postkarte erhalten haben, geben Sie den Bestätigungscode in Ihrem Google My Business-Dashboard ein. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihr Unternehmen eine verifizierte Adresse hat.

Alternativ ist auch eine Bestätigung per Telefon Möglich!

Unternehmensinformationen vervollständigen: Fügen Sie detaillierte Informationen über Ihr Unternehmen hinzu, um potenzielle Kunden zu informieren. Fügen Sie Ihre Öffnungszeiten, besondere Dienstleistungen, Zahlungsmethoden und andere relevante Informationen hinzu. Je umfassender Ihre Informationen sind, desto besser können Kund:innen Ihre Dienstleistungen verstehen.

Fotos hinzufügen: Laden Sie hochwertige Fotos hoch, die Ihr Unternehmen repräsentieren. Fügen Sie ein Profilbild hinzu, das Ihr Firmenlogo oder ein professionelles Foto zeigt. Fügen Sie auch Bilder hinzu, die Ihre Räumlichkeiten, Produkte oder Dienstleistungen zeigen. Hochwertige Bilder können das Interesse der Benutzer wecken und Ihre Glaubwürdigkeit steigern.

Kundenbewertungen verwalten: Überwachen und reagieren Sie unbedingt auf Bewertungen. Positive Bewertungen können das Vertrauen der potenziellen Kunden stärken, während negative Bewertungen als Gelegenheit dienen, auf Kundenprobleme einzugehen und Lösungen anzubieten. Zeigen Sie den Kunden, dass Sie ihr Feedback wertschätzen und bestrebt sind, ihre Erfahrungen zu verbessern.

Beiträge erstellen: Nutzen Sie die Funktion “Beiträge” in Ihrem Google My Business-Dashboard, um aktuelle Informationen, Angebote oder Veranstaltungen zu teilen. Beiträge erscheinen direkt in den Google-Suchergebnissen und können die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen.

Statistiken überprüfen: Verwenden Sie die Analysetools von Google My Business, um Informationen über die Sichtbarkeit und das Kundenverhalten zu erhalten. Sie können sehen, wie oft Ihr Unternehmen angezeigt wurde, wie Kund:innen mit Ihrem Profil interagieren und welche Aktionen sie durchgeführt haben. Diese Informationen können Ihnen helfen, Ihre Local-SEO-Strategie zu optimieren.

Fazit: Local SEO lohnt sich!

Local SEO ist für kleine und mittlere Unternehmen von großer Bedeutung, um vor Ort sichtbar zu sein und potenzielle Kund:innen anzusprechen. Durch die Berücksichtigung von Faktoren wie lokalen Keywords, Google My Business, Kundenbewertungen und einem optimierten Google Business Profile können Sie ihre Chancen verbessern, in den lokalen Suchergebnissen gefunden zu werden.

Es ist wichtig, sich kontinuierlich mit den neuesten Entwicklungen in der Local SEO zu befassen und die Strategien entsprechend anzupassen, um einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen und lokale Kunden erfolgreich zu erreichen.

Text: Christel Schmuck